Jak oznaczyć zdjęcia AI w sklepie

• Wymagane: jedno widoczne oznaczenie w widoku karty produktu, przy galerii albo na obrazie, czytelne bez kliknięcia i bez scrolla.
• Rekomendacja: linia tekstu przy galerii, w bloku informacji o dopasowaniu, z pełną formułą z sekcji 2. To wystarcza.
• Rekomendacja równorzędna, fraza z funkcją dopasowania:

Ta wersja robi coś, czego sama formuła nie robi. Z danymi wzrostu i rozmiaru etykieta przestaje być wyłącznie informacją, którą każe umieścić prawo, a staje się informacją funkcjonalną: klient Twojego sklepu ma się do czego odnieść, wybierając rozmiar. Obie rekomendacje spełniają wymóg tak samo, więc wybierz tę, która lepiej pasuje do Twojej karty produktu.

• Opcjonalnie: nakładka z tekstem etykiety, którą szablon sklepu wyświetla na zdjęciu (warstwa interfejsu strony; sam plik zdjęcia zostaje nietknięty). Nie musisz wypalać etykiety w pliku, nakładka jest równoważna (Kodeks postępowania, podśrodek 1.2.1 lit. c). Warto ją dołożyć, bo podąża za obrazem w powiększeniu zdjęcia i na zrzutach ekranu. Staje się wymagana tylko wtedy, gdy nie ma linii przy galerii.
• Nie spełnia wymogu: tooltip, hover, informacja po kliknięciu jako jedyny kanał, stopka, regulamin sklepu.

• Wymagane przez prawo: ujawnienie w widocznym miejscu oferty, pełna formuła możliwie wysoko w opisie (art. 50 ust. 4 i 5).
• Wymagane przez regulamin Allegro (od 2.08.2026, niezależnie od AI Act): deklaracja isAiCoCreated przy zdjęciu, składana przy pierwszym wgraniu, w panelu sprzedawcy albo w API. Brak deklaracji Allegro traktuje jak „to nie jest AI".
• Trzy rzeczy, o których warto wiedzieć zawczasu:

1. Deklaracji nie zmienisz po zapisaniu zdjęcia, żadnym kanałem. Dlatego kolejność działań jest odwrotna do intuicyjnej: najpierw ustaw przekazywanie deklaracji dla zdjęć wgrywanych na bieżąco, dopiero potem zastanawiaj się nad tym, co już wisi.
2. Allegro nie czyta metadanych z pliku. Cokolwiek jest zapisane w IPTC, XMP czy C2PA, nie pokrywa tego wymogu.
3. Próg Allegro jest niższy niż próg przepisu. Allegro oczekuje deklaracji także przy realnym produkcie na wygenerowanym tle, który sam AI Act zwalnia z etykiety. Skutek: ten sam packshot dostanie na Allegro znak „AI", a we własnym sklepie pójdzie bez etykiety.

• Czego oznaczenie na Allegro nie załatwia: po oznaczeniu Allegro samo dokleja znak wodny „AI", ale to nie zwalnia Cię z ujawnienia w treści oferty. Odpowiedzialność za oznaczenie zostaje przy sprzedawcy, także za materiały otrzymane od agencji, integratora albo hurtowni (wytyczne pkt 16: marketplace nie jest podmiotem stosującym). W praktyce: wpisz w opis oferty pełną formułę z sekcji 2, najlepiej wariant 1 („Obraz wygenerowany przez AI. Produkt rzeczywisty."), możliwie wysoko, żeby klient zobaczył ją bez rozwijania opisu.

• Wymagane: ujawnienie widoczne dla odbiorcy (art. 50 ust. 4 i 5).
• Rekomendacja: zaznacz przy publikacji checkbox „AI-generated" (treść wygenerowana przez AI) i dodatkowo wstaw krótką formułę w samą kreację (wariant 3 z sekcji 2). Dwa oznaczenia naraz to nasza rekomendacja, nie obowiązek.
• Kiedy wystarczy samo narzędzie Meta: wytyczne Komisji (pkt 126) pozwalają oprzeć obowiązek z art. 50 ust. 4 na narzędziu samej platformy, gdy jest ona bardzo dużą platformą internetową (VLOP), a Facebook i Instagram nimi są. Warunki są dwa i oba praktyczne. Po pierwsze, etykieta musi być widoczna na samej kreacji, bez żadnego klikania: informacja schowana w menu (trzy kropki, „Opcje") nie jest „jasna i wyróżniająca się" w rozumieniu wytycznych (pkt 142). Po drugie, sprawdź to po publikacji na żywym poście albo żywej reklamie, zamiast zakładać, że plakietka się pokazała. Jeśli oba warunki są spełnione, jedno oznaczenie wystarcza, ale tylko w obrębie tej platformy: ten sam materiał użyty gdziekolwiek indziej oznaczasz osobno.
• Uwaga dla zdjęć produktowych: własnej deklaracji Meta wymaga tylko dla realistycznego wideo i dźwięku, zdjęć ta reguła nie obejmuje. Zdjęcia platforma etykietuje sama, gdy wykryje w pliku metadane AI, a etykietę reklamy ze zdjęciem z zewnętrznego generatora opisuje jako element sekcji „About this ad" (informacje o reklamie) w menu, czyli w miejscu, które warunku widoczności nie spełnia. Dlatego przy zdjęciu z wygenerowaną modelką własna formuła w kreacji jest rozwiązaniem domyślnym, a nie dodatkiem.

• Wymagane przez prawo wobec samego feedu: nic. Etykietę konsumencką niesie strona docelowa, czyli karta produktu w Twoim sklepie.
• Wymagane przez platformę: znacznik IPTC DigitalSourceType w metadanych pliku. To wymóg Merchant Center, nie AI Act. Bez niego oferta może zostać odrzucona. Chodzi o znacznik zapisany wewnątrz samego pliku zdjęcia, niewidoczny dla oka: nie zobaczysz go na obrazku, czyta go maszyna.
• Jeśli generujesz zdjęcia na platformie: platformy takie jak Qamera AI dołączają te metadane do pliku automatycznie przy eksporcie, więc ich klienci nie mają tu nic do zrobienia.
• Uwaga: samo oznaczenie maszynowe w metadanych nie zastępuje widocznej etykiety, bo nie jest postrzegalne bez narzędzi (wytyczne pkt 117). A jak dopisać taki znacznik do plików, które nie pochodzą z platformy zapisującej go za Ciebie? Dziś dwie drogi: narzędzie do metadanych (np. exiftool) albo generator, który zapisuje znacznik samodzielnie. Własny znakownik plików mamy w planach, ale nie podajemy terminu.

• Wymagane: etykieta widoczna na początku materiału (obowiązek K7, art. 3 pkt 60 w związku z art. 50 ust. 4).
• Rekomendacja: plansza w pierwszej sekundzie, wyświetlana co najmniej 2 sekundy, wpalona w plik, a nie tylko dodana w playerze. Materiał wideo może zostać przycięty i wrzucony ponownie przez kogoś innego (repost). Plansza wpalona w plik jedzie z nim, plansza doklejona przez odtwarzacz nie.

jeśli w kadrze jest postać stworzona przez AI:

jeśli animujesz zdjęcie prawdziwej osoby:

Nie pisz tu, że modelka jest wygenerowana, bo nie jest, i takie zdanie byłoby nieprawdą.

• jeśli w kadrze nie ma osoby, a produkt jest odwzorowany wiernie: etykieta nie jest wymagana. Jeśli generacja sprawiła, że produkt wygląda lepiej niż w rzeczywistości, etykieta jest wymagana także bez postaci w kadrze.
• Wersja mniej bezpieczna, nadal zgodna z przepisem: etykieta tekstowa w tym samym widoku co odtwarzacz, dokładnie tak jak przy zdjęciu, zamiast planszy wpalonej w plik. Przepis nie narzuca nośnika, więc to spełnia wymóg. Mniej bezpieczna jest dlatego, że nie jedzie z plikiem: przy repostach i pobraniach ochrona kończy się na Twojej stronie. Rekomendacją zostaje plansza w pliku.
• Opcjonalnie: stały badge w rogu playera przez czas trwania ujęć z postacią, oraz powtórzenie planszy po przerwie reklamowej i przy zapętleniu. To benchmark z Kodeksu postępowania (podśrodek 1.2.2 lit. b), nie wymóg przepisu, ale zdejmuje z Ciebie ryzyko materiałów oglądanych od środka.